(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月14日，抖音電商發(fā)布微信紅包封面專項(xiàng)治理公告。公告顯示，近日，平臺(tái)陸續(xù)收到消費(fèi)者關(guān)于購(gòu)買(mǎi)或獲贈(zèng)的“微信紅包封面”商品無(wú)法核銷的反饋，并且部分商品使用的素材未獲得相關(guān)授權(quán)。為保障消費(fèi)者權(quán)益，平臺(tái)即日起將對(duì)“微信紅包封面”商品做禁售處理，商家不得買(mǎi)賣(mài)或贈(zèng)送“微信紅包封面”商品。
同時(shí)，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（m.qjkhjx.com）了解，平臺(tái)將對(duì)“微信紅包封面”商品進(jìn)行專項(xiàng)治理。 一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將根據(jù)《商家—發(fā)布違禁商品/信息實(shí)施細(xì)則》對(duì)商品進(jìn)行封禁處理，同時(shí)可視情節(jié)嚴(yán)重程度，采取包括但不限于對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行退款、停業(yè)整頓、扣除保證金、清退店鋪等處理措施。各位商家需及時(shí)自查自檢，避免因此造成不必要損失。
事實(shí)上，在紅包封面還沒(méi)有火爆成“普通人的賺錢(qián)項(xiàng)目”之前，其最基礎(chǔ)的用途就是為了讓品牌引流獲客。目前在微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)上，官方主要介紹的幾點(diǎn)也都是“更強(qiáng)的品牌感”、“更好地觸達(dá)用戶”等營(yíng)銷能力。
以抖音動(dòng)漫自媒體湯圓醬為例，日常更新的短視頻都是圍繞著“湯圓醬”這個(gè)IP形象做的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，賬號(hào)粉絲達(dá)到746萬(wàn)。
從去年年底開(kāi)始，該賬號(hào)上架了多款“壁紙類”產(chǎn)品（因紅包封面不能公開(kāi)售賣(mài)，只作為贈(zèng)品），包括春節(jié)、十二星座兩個(gè)系列，以及以動(dòng)態(tài)表情包效果為主的其他主題。不同組合套裝的封面價(jià)格有所不同，每張封面單價(jià)在6至9元左右。特別的是它還設(shè)計(jì)出了盲盒玩法——花60元購(gòu)買(mǎi)三張的套裝，就能抽中一張稀有款封面。
僅憑借一條展示紅包效果的短視頻和當(dāng)下正火熱的盲盒玩法，湯圓醬的紅包封面很快就在抖音成為了爆品。從湯圓醬的抖店主頁(yè)來(lái)看，其中一款的銷量已超過(guò)29萬(wàn)，星座系列銷量達(dá)到16.2萬(wàn)，另一款銷量為2.2萬(wàn)。
如果按照6元的最低單價(jià)粗略統(tǒng)計(jì)，僅是商家自己店鋪內(nèi)的總銷售額就超過(guò)了280萬(wàn)。而蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，湯圓醬的紅包封面近30天瀏覽量超過(guò)了百萬(wàn)，帶貨達(dá)人超過(guò)3000+，預(yù)估總銷售額已經(jīng)高達(dá)1.07億元人民幣。
